Competenze analoghe, stessa dominanza dell’immagine sulla parola, differenti tecniche di comunicazione. La prima – Young & Rubicam, Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni, 2006 – è una rappresentazione pre-benefit, l’altra – D’Adda Lorenzini Vigorelli BBDO, Stefania Siani e Federico Pepe – un’applicazione del benefit a un elemento del contesto.
Ma più che la tecnica sono il carattere e le proprietà delle immagini a comunicare. Professionalità, precisione, metodo, perfezionismo nel primo caso. Creatività, eccellenza, fascino, eleganza nell’altro. Quando l’immagine, da sola, è la sintesi di un concetto.
