Se on air va il fuorionda

Lo posto perché non passa inosservato. Con quel ‘E me ne sò accorto!’ che scappa a Riccardo Rossi dopo ‘A me piacciono gli sportivi!’ della Pellegrini. Con tanto di risata generale, lui che guarda la telecamera e lei che si nasconde. Insomma, scene da Paperissima, quando la replica attesa dell’attore sarebbe dovuta essere: ‘Io sono un portiere!’. Il risultato alla fine è anche divertente ma in discussione qui è la ricerca della gag e l’utilizzo strumentale del testimonial, pratica ahimè assai diffusa in Italia. Se lo scopo è solo quello di divertire, di far ridere per comunicare una semplice informazione – l’offerta Tutto Compreso rivolta alla famiglie numerose – allora non servono testimonial, solo più fantasia. Che evidentemente mancava, se on air è andato un fuorionda. La chiamerei improvvisazione da testimonial, noi la conosciamo bene. Chissà se in Italia riusciremo mai a fare un uso intelligente del testimonial come nello spot qui sotto.